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Branding ist der umfassende Prozess, der die Gesamtwahrnehmung deiner Marke bestimmt, einschließlich Aspekten wie Persönlichkeit und Werten. Corporate Design ist ein Teil des Brandings und bezieht sich auf die visuellen Elemente, die zur Darstellung deiner Marke verwendet werden, um ein einheitliches und erkennbares Bild zu schaffen. Ein effektives Branding und Corporate Design sollten Hand in Hand arbeiten, um eine starke, kohärente und ansprechende Marke zu schaffen, die das Vertrauen und die Loyalität der Kunden gewinnt.
Wenn du über Branding und Corporate Design nachdenkst, denkst du möglicherweise an zwei Elemente, die sich stark überschneiden. Tatsächlich sind sie jedoch unterschiedlich, obwohl sie eng miteinander verbunden sind. Beide sind entscheidende Aspekte bei der Schaffung einer starken, erkennbaren und einflussreichen Marke. Aber was ist der Unterschied zwischen ihnen? Lass uns das klären.
Zuerst musst du verstehen, dass Branding der übergeordnete Prozess ist. Es handelt sich um die Art und Weise, wie deine Marke insgesamt wahrgenommen wird. Dabei geht es um mehr als nur ein Logo oder einen bestimmten Farbschema. Es umfasst jeden Aspekt deiner Marke, von der "Persönlichkeit", die sie ausstrahlt, bis hin zu den Werten, die sie vertritt.
Branding ist in gewisser Weise das, was dein Publikum über dich denkt, wenn es deinen Namen hört. Es kann auch die Erwartungen deiner Kunden an deine Marke prägen und sogar das Vertrauen in dein Unternehmen stärken.
Das Corporate Design, auf der anderen Seite, ist ein Teil des Brandings. Es bezieht sich auf die visuellen Elemente, die zur Darstellung deiner Marke verwendet werden. Dies umfasst Dinge wie dein Logo, deine Typografie, deine Farbpalette und alle anderen visuellen Aspekte, die konsequent in all deinen Marketingmaterialien verwendet werden.
Das Corporate Design ist der visuelle Ausdruck deines Brandings. Es dient dazu, deine Marke einheitlich und erkennbar zu machen. Es ist die konkrete visuelle Darstellung dessen, was deine Marke ist und wofür sie steht.
Das Branding könnte man als den "Charakter" einer Marke betrachten. Es ist die übergeordnete Strategie, die definiert, wer du als Marke bist und wie du von deinem Publikum wahrgenommen werden möchtest. Dein Branding umfasst nicht nur visuelle Elemente wie dein Logo oder deine Farbpalette, sondern auch immaterielle Aspekte wie deine Markenpersönlichkeit, -werte, -versprechen und -geschichte.
Dein Branding definiert, wie du dich positionierst und unterscheidest, wie du mit deinem Publikum kommunizierst und wie du eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbaust. Es geht darum, ein konsistentes und einheitliches Markenerlebnis zu schaffen, das über alle Kontaktpunkte hinweg bestehen bleibt, sei es in der Werbung, auf deiner Website, in den sozialen Medien, im Kundenservice und so weiter.
Das Corporate Design könnte man als den "Schauspieler" betrachten, der den Charakter auf der Bühne zum Leben erweckt. Es ist der sichtbare Ausdruck deines Brandings und beinhaltet alle visuellen Elemente, die deine Marke repräsentieren, wie dein Logo, deine Farbpalette, Schriftarten, Bildstile, Layouts, usw.
Das Corporate Design folgt den Vorgaben des Brandings und stellt sicher, dass deine Marke auf visueller Ebene konsistent und einheitlich repräsentiert wird. Es erstreckt sich über alle Medien und Kontaktpunkte hinweg, von deiner Website und deinen Werbematerialien über deine Geschäftsunterlagen bis hin zu deinen sozialen Medien.
Um das Bild weiter zu zeichnen: Wenn das Branding der Drehbuchautor ist, der den Charakter und die Geschichte definiert, dann ist das Corporate Design der Schauspieler, der diesen Charakter auf der Bühne zum Leben erweckt. Beide arbeiten eng zusammen, um ein konsistentes und einheitliches Markenerlebnis zu schaffen.
In der Praxis bedeutet dies, dass ein gutes Branding und ein starkes Corporate Design Hand in Hand gehen müssen. Ein schlüssiges Branding, das deine Werte, Mission und Vision klar vermittelt, wird durch ein durchdachtes und konsequent angewendetes Corporate Design unterstützt, das diese Botschaft visuell verstärkt und deine Marke erkennbar macht.
